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Marketing e nicchie: 3 consigli per aziende specializzate

Come costruire un piano di comunicazione efficace per un’azienda che si trova a cavallo tra più ambiti? Design e supporti medicali possono andare di pari passo, seguendo semplicemente le solide basi del marketing… e il buon senso dato dall’esperienza. Le aziende specializzate tendono a cristallizzarsi sulla propria expertise. Come mantenersi competitivi sul mercato?


Management: m&a tra professori e manager

Mi ricordo all’università il mio docente di Marketing con il quale ho fatto la tesi, che ho maledetto e benedetto a lungo. Oggi continuo a benedirlo, per quel suo portare le aziende con i suoi manager da noi e ancor più portarci in azienda a vedere, toccare e odorare cosa era un’impresa e soprattutto cosa voleva dire fare marketing passando dalla grammatica alla pratica.


La pubblicità scopre i senior

La pubblicità ha sempre avuto come target principale la fascia di età sotto i 50 anni, ma ora si iniziano a vedere campagne rivolte ai senior. Non stupisce tanto vedere la settantenne Catherine Deneuve come testional delle borse Louis Vuitton, mentre fa notizia che American Apparel abbia fatto una campagna con una modella di 60 […]


Le bugie del marketing

Martin Lindstrom,  guru del marketing e consulente per aziende come McDonald’s, Procter & Gamble e Microsoft, è autore di “Le bugie del marketing. Come le aziende orientano i nostri consumi” (Hoepli, 2013). Come ci ricorda Lindstrom, la pubblicità lavora molto sulle nostre paure: di non avere successo, di non avere abbastanza amici, di non essere […]


La tua impresa è invisibile?

Sei invisibile se non sei presente nei luoghi in cui si parla di scelte, di brand, di prodotti e servizi. Sei invisibile se vivi questi luoghi con distratta superficialità. Sei invisibile se non dialoghi, se non stimoli la discussione e non trasmetti i tuoi valori. La nostra identità digitale ci precede ed è importante puntare […]


Il marketing nell’era del social mobile

Il ruolo della relazione con i propri clienti o potenziali tali nell’era dei social media sta fortemente influenzando, per non dire rivoluzionando, il modo di gestire e prima ancora interpretare l’attività di marketing. La concezione classica del marketing come attività di promozione è stata messa in crisi dalle teorie del marketing relazionale “in cui il […]


Vodafone, la metro “shock” di Madrid

La linea rossa della metropolitana di Madrid da settembre si chiamerà Linea Vodafone e la sua stazione principale, Puerta del Sol, prenderà il nome di Vodafone Sol, nella piazza da cui partirono le proteste degli indignados. Si è rinunciato a chiamare Vodafone Ventas la fermata Las Ventas. Tutte le scritte verranno aggiornate con il nome […]


Il marketing del passaparola #letturexmanager

Il gruppo dei conoscenti e il passaparola sono l’arma più potente e persuasiva che possa essere utilizzata nell’ambito della persuasione commerciale. Il libro “The Secrets of Word-of-Mouth Marketing: How to Trigger Exponential Sales Through Runaway Word of Mouth” di George Silverman ci spiega le tecniche per migliorare i nostri risultati commerciali grazie all’utilizzo, appunto, del passaparola. […]