Crisi & Sviluppo @ Manageritalia

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Post taggati marketing

La pubblicità scopre i senior

La pubblicità ha sempre avuto come target principale la fascia di età sotto i 50 anni, ma ora si iniziano a vedere campagne rivolte ai senior. Non stupisce tanto vedere la settantenne Catherine Deneuve come testional delle borse Louis Vuitton, mentre fa notizia che American Apparel abbia fatto una campagna con una modella di 60 […]


Le bugie del marketing

Martin Lindstrom,  guru del marketing e consulente per aziende come McDonald’s, Procter & Gamble e Microsoft, è autore di “Le bugie del marketing. Come le aziende orientano i nostri consumi” (Hoepli, 2013). Come ci ricorda Lindstrom, la pubblicità lavora molto sulle nostre paure: di non avere successo, di non avere abbastanza amici, di non essere […]


La tua impresa è invisibile?

Sei invisibile se non sei presente nei luoghi in cui si parla di scelte, di brand, di prodotti e servizi. Sei invisibile se vivi questi luoghi con distratta superficialità. Sei invisibile se non dialoghi, se non stimoli la discussione e non trasmetti i tuoi valori. La nostra identità digitale ci precede ed è importante puntare […]


Il marketing nell’era del social mobile

Il ruolo della relazione con i propri clienti o potenziali tali nell’era dei social media sta fortemente influenzando, per non dire rivoluzionando, il modo di gestire e prima ancora interpretare l’attività di marketing. La concezione classica del marketing come attività di promozione è stata messa in crisi dalle teorie del marketing relazionale “in cui il […]


Vodafone, la metro “shock” di Madrid

La linea rossa della metropolitana di Madrid da settembre si chiamerà Linea Vodafone e la sua stazione principale, Puerta del Sol, prenderà il nome di Vodafone Sol, nella piazza da cui partirono le proteste degli indignados. Si è rinunciato a chiamare Vodafone Ventas la fermata Las Ventas. Tutte le scritte verranno aggiornate con il nome […]


Il marketing del passaparola #letturexmanager

Il gruppo dei conoscenti e il passaparola sono l’arma più potente e persuasiva che possa essere utilizzata nell’ambito della persuasione commerciale. Il libro “The Secrets of Word-of-Mouth Marketing: How to Trigger Exponential Sales Through Runaway Word of Mouth” di George Silverman ci spiega le tecniche per migliorare i nostri risultati commerciali grazie all’utilizzo, appunto, del passaparola. […]


Clicca “mi piace” e ti dirò chi sei

Identità, orientamento sessuale, preferenze, stili di vita, religione, opinioni politiche, dipendenza dal fumo o dalle droghe… Tutto questo e molto altro può essere dedotto con un basso margine di errore dai nostri “mi piace” (“like”) su Facebook. Esperti dell’Università di Cambridge e del Centro ricerche della Microsoft hanno infatti sperimentato un nuovo programma su 58 mila […]


Un touch di fiducia in più

L’hashtag #CMOJourney ha guidato un’interessante discussione su Twitter, intitolata «Massimizzare il valore per il cliente ad ogni “touch”». Discussione che merita di essere ripresa e approfondita. Il tema di come cambia il marketing in mezzo alla rivoluzione digitale è infatti centrale e coinvolge certamente non solo il ruolo e il livello del CMO. La diffusione […]